O Assaí no Rio promove, entre 3 e 13 de setembro de 2026, uma campanha que combina ofertas, música e atividades nas lojas. Criada pela primeira vez especificamente para esse período de grandes eventos musicais, a iniciativa atende tanto consumidores que fazem compras para casa quanto comerciantes que precisam reforçar seus estoques.

A ação acompanha a chegada de milhares de visitantes à cidade para um dos maiores festivais de música e entretenimento do mundo. Segundo dados da Fundação Getúlio Vargas, a movimentação econômica estimada para o período é de R$ 3,3 bilhões.

Com o mote “Assaí e você, no ritmo da economia”, a rede utiliza referências de Rock/Metal, K-Pop, MPB e Pop na ambientação, nas ofertas e nas experiências com o público.

Lojas da Barra e de Jacarepaguá têm programação especial

As unidades da Barra da Tijuca e de Jacarepaguá recebem uma programação ampliada, com cenografia e espaços interativos. Entre as atrações está o videogame Guitar Hero, no qual os clientes poderão testar suas habilidades musicais. Para participar, será necessário realizar um cadastro pelo WhatsApp.

A proposta aproxima a experiência de compra da atmosfera musical da cidade, com atividades voltadas a diferentes públicos. Além do jogo, a programação inclui brindes personalizados e ofertas-relâmpago relacionadas à playlist do dia.

Ofertas-relâmpago acompanham os estilos musicais

Os gêneros musicais também orientam a comunicação visual da campanha, com ambientes temáticos associados a categorias de produtos e perfis de consumidores.

Em momentos surpresa ao longo do dia, a rádio interna anuncia descontos em itens selecionados enquanto determinado estilo musical toca na loja. Assim, a programação musical passa a sinalizar oportunidades de economia durante as compras.

Segundo Marly Yamamoto, CMO do Assaí, grandes eventos alteram a dinâmica da cidade ao movimentar turismo, serviços e consumo, além de abrir oportunidades para pequenos negócios. A executiva explica que a campanha foi desenvolvida para acompanhar esse cenário, reunindo experiências musicais e economia enquanto apoia comerciantes diante do crescimento da demanda.

Para Marly, regionalizar o marketing também envolve compreender os acontecimentos de cada cidade e incorporá-los a experiências relevantes para os clientes.

Campanha contempla as 41 unidades do estado

As 41 unidades do Assaí no estado do Rio de Janeiro participam da iniciativa com tabloides e ofertas especiais.

A programação também prevê uma ação de Compre & Ganhe. Na compra de produtos das marcas participantes, os clientes poderão receber brindes da campanha “Assaí para Todos os Ritmos”, como chaveiros, tirantes, bonés customizados e copos temáticos personalizados por artistas nas próprias unidades.

As atividades presenciais terão desdobramentos nas redes sociais. Também estão previstas distribuição e sorteio de ingressos para o festival, de acordo com as regras de cada iniciativa.

Divulgação inclui mídia externa e redes sociais

A campanha terá presença em pontos de grande circulação do Rio de Janeiro, com mídia externa, faixas de gradil, materiais digitais e impressos, além de comunicação nos pontos de venda.

O planejamento inclui ainda ações com promotores, degustações, distribuição de amostras, participação de influenciadores e conteúdos para redes sociais.

Dentro das lojas, a divulgação aparecerá nas telas de espaços como cafeteria e açougue, na rádio interna e nos painéis de LED de unidades selecionadas. Na Avenida Ayrton Senna, a campanha contará também com um painel publicitário do tipo front light.

Ofertas para abastecer pequenos negócios

Bares, restaurantes, ambulantes e outros pequenos empreendedores estão entre os públicos da campanha. Para atender quem espera vender mais durante os eventos, o Assaí preparou ofertas em categorias voltadas ao reforço dos estoques.

A iniciativa faz parte de uma estratégia que a rede vem ampliando em diferentes regiões do Brasil: associar suas ações de marketing aos acontecimentos culturais e econômicos locais, considerando as características de cada região e as necessidades de compra dos clientes.

Endereços das lojas com ativações especiais

Assaí Barra da Tijuca

Avenida das Américas, 900, Barra da Tijuca, Rio de Janeiro.

Assaí Ayrton Senna

Avenida Ayrton Senna, 6.000, Jacarepaguá, Rio de Janeiro.

Assaí Mercadão de Jacarepaguá

Estrada dos Bandeirantes, 1.430, Taquara, Rio de Janeiro.